Por qué Nike va a disminuir la producción de las Air Force 1, sus zapatillas más vendidas
Por Marcelo Gil
No existen sobre la faz de la Tierra unas zapatillas más asentadas en la cultura popular que las Nike Air Force 1. Sí, podemos debatir la iconicidad de otras siluetas históricas y archiconocidas, como las Superstar de adidas o las Chuck Taylor All Star de Converse, pero está claro que el aspecto robusto y sencillo de las AF1 tiene algo que las hace irresistibles y es un básico de armario desde hace décadas. No por nada son las zapatillas más vendidas de la historia.
Diseñadas originalmente por Bruce Killgore en 1982, las Air Force 1 estaban pensadas para revolucionar las pistas de basket, pero la NBA las rechazó por ir en contra el reglamento. Eso no impidió que se convirtieran en las bambas favoritas de los raperos de la Costa Este y en un símbolo imperecedero de la moda urbana. Nike, que llueva o truene sigue siendo el rey en la industria del calzado, tiene otros grandes emblemas como las Air Max 1 o las Air Jordan, pero año tras año, las AF1 se postulan como esa zapatilla de la que siempre debes tener un par disponible, y eso es valiosísimo.
Entonces, ¿por qué diablos iba el gigante deportivo a relentizar a la producción de este clásico? Las razones son en realidad bastante sencillas. Las Air Force 1 son unas zapatillas que se venden solas (sobre todo las enteramente blancas) y que, con toda probabilidad, podrían rentabilizar un aumento de la producción, pero en los últimos años han presentado un ligero “estancamiento”. Que deje de crecer el mercado de AF1 no es nada preocupante, ni mucho menos, pero invita a la reflexión de una posible sobresaturación del producto. Antes de llegar a un momento en el que las Air Force 1 comiencen a “aburrir”, Nike prefiere bajar un poco las revoluciones.
Por otro lado, Nike sigue liderando el mercado de zapatillas, pero por un margen cada vez menor. Competidores como ASICS o New Balance han conseguido posicionarse con fuerza a base de productos innovadores que se suman a las tendencias más en boga, ofreciendo una alternativa fresca que está en el punto de mira de los más jóvenes. Salomon, HOKA o Norda también han entrado de lleno con el auge de la moda técnica post-pandémica. Todo esto ha llevado a Nike a querer reconfigurar su estrategia para evitar la caída que está experimentando, causada en parte por estos nuevos actores pero también por reestructuraciones que no han salido como se esperaban, una innovación algo más lenta y un marketing menos inspirado que en el pasado, según relataba Business Of Fashion.
Por eso, el CEO de Nike, Matt Friend, ha anunciado en la conferencia sobre los resultados del tercer trimestre que la reducción de la oferta de las Air Force 1 será uno de los pasos a seguir este 2024. El objetivo principal es mejorar la gestión de sus modelos de lifestyle clásicos y de algunps de alto rendimiento, mientras se genera más espacio para las novedades que entran. Pero que no cunda el pánico, esto no significa que las Air Force 1 se van a convertir en un modelo limitado o de temporada. La zapatilla con nombre de avión presidencial seguirá siendo una oferta fuerte de la empresa, aunque Nike vigilará y controlará mejor la cantidad que ofrece, tanto en modelos como en existencias.
En definitiva, si eres un try-hard de las Air force 1 y tienes una rotación de 7 pares iguales para cada día se la semana, puedes respirar tranquilo porque vas a seguir contando con ellas. Sin embargo, y gracias a este movimiento, Nike va a tener más modelos diferentes a tu disposición, por si por algún casual quieres salir un poco de tu zona de confort. Teniendo en cuenta los Juegos Olímpicos que se avecinan (con toda la innovación tecnológica que suponen siempre), las nuevas y vanguardistas propuestas como las Air Max DN y la rápida adopción de tendencias (como las Air Max Plus Tiempo y su solapa XXL), habrá que estar muy pendiente del año que le espera Nike, porque promete muchas sorpresas.
Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Fuente: revistagq.com
